[통신일보]  소비자들에게 즐거움을 주는 ‘펀 인터렉티브 마케팅’이 인기를 끌고 있다. 브랜드모델과 함께하는 캠프, 보는 광고에서 벗어나 오감으로 즐기는 광고 등 소비자를 웃게 만드는 광고 마케팅이 늘고 있는 것.

# 빈폴아웃도어, 수지와 함께 글램핑 떠나요~

제일모직 ‘빈폴아웃도어’는 ‘소비자 참여형 인터렉티브 이벤트’를 활발하게 진행 중이다. 지난 11월 3일부터 4일까지 양일 간 제주 신라 호텔 글램핑 장에서 ‘글램핑 페스티벌’을 개최했다. 

빈폴아웃도어 모델이자 명예 글램퍼인 미스에이의 수지가 행사에 직접 참여해 고객들과 허물없이 어울리며 다양한 게임과 토크 타임을 즐겼다. 제일모직 마케팅팀의 서인호 과장은 “글램핑 페스티벌을 통해 소비자와 직접적으로 교감과 소통을 할 수 있기 때문에 매우 긍정적으로 생각한다.”고 전했다.

# 헛개컨디션, ‘싸이보다 더 화끈하게 말 춤 즐기기’

CJ 제일제당의 숙취해소제 ‘헛개컨디션’은 자사 모델이자 월드스타로 거듭난 가수 ‘싸이’를 활용한 다양한 인터렉티브 마케팅을 진행 중이다. 

영화 상영 전 ‘컨디션 스타일’ 4D 광고를 통해 앉아서도 ‘말춤’을 느낄 수 있게 만든 것. 특히 마지막에 좌석이 뒤로 한 번 젖혀졌다가 앞으로 꺾이는 모션 효과는 ‘확~깨는’ 느낌을, 광고와 함께 전해지는 ‘솔향’은 헛개컨디션의 상쾌함을 전달해주었다. 

박자에 맞춰 좌석이 앞뒤로 역동적으로 움직이는 좌석 모션 효과로 관객들이 호응이 높은 이 광고는 유튜브 채널에서 100만건 돌파해 싸이 효과를 입증했다. 이 밖에도 “확 깨는 너만의 컨디션스타일을 보여줘!”라는 소비자 참여 UCC 이벤트를 진행 중이다.

# 코카콜라, 2PM 따라 춤추면 코카콜라 주는 ‘코크 댄스 자판기

얼마 전, 상암CGV에 2PM과 댄스와 게임을 하면 코카콜라를 주는 엔터렉티브 자판기가 등장했다. 

일명 ‘코크 댄스 자판기’라고 불리는 이 자판기는 한국코카콜라가 학업과 취업 스트레스에 지친 10대와 20대에게 짜릿한 행복을 전달하기 위해 제작한 것. 다양한 동작의 난이도에 따라 게임과 댄스를 즐길 수 있게 설계되었다. 

친구들과 함께 자판기 속 2PM의 동작을 따라한 후 마시는 코카콜라의 상쾌함을 담은 CGV ‘코크 댄스 자판기’ 유튜브 동영상은 3주만에 110만 뷰를 기록했다. 

이 동영상은 땀을 흘려 운동한 후 마시는 코카콜라가 가장 맛있다는 점을 인터렉티브 자판기에 활용한 예로 오프라인에서 발생한 게릴라성 이슈가 온라인 공간에서의 화제성으로 연결해주는 매개체가 되었다.

# 이니스프리, 윤아와 함께 CF 모델 되기

아모레퍼시픽 ‘이니스프리’는 포레스트 포맨의 신제품 핸썸라인 출시를 기념해 윤아와 고객이 주인공이 되어 포레스트 포맨의 제품 CF를 찍을 수 있는 '윤아와 CF찍기' 어플리케이션을 론칭했다. 

모바일 영상 합성 기술을 활용한 ‘윤아와 CF찍기’ 어플은 이미 만들어져 있는 윤아의 영상에 맞추어 고객이 원하는 내용을 촬영하면 두 영상이 자동으로 합성되어 생동감 있는 인터렉티브 콘텐츠를 만들어 내는 어플이다. 

고객이 직접 윤아와 대화를 나누면서 한 공간에서 영상을 찍은 듯 한 생생한 느낌을 주는 것이 가장 큰 장점이다.

빈폴아웃도어 관계자는 “소비자와 더 가까이 소통하고 브랜드 경험을 전달하고자 최근 많은 기업들이 광고모델을 활용한 소비자 참여형 펀 인터렉티브 마케팅을 펼치고 있다”며 “빈폴아웃도어는 향후에도 소비자에게 친숙하게 다가가며 색다르게 소통할 수 있는 마케팅을 계속적으로 선보일 계획이다.”라고 밝혔다.